C3PO USALAFUERZA fue seleccionada, entre varias agencias más, para desarrollar la campaña política autonómica de MÉS per Mallorca, una formación con representación tradicional en el Parlament de les Illes Balears.
Después de muchos meses de trabajo preparatorio, planificación, estrategia y posterior implementación de la campaña, se obtuvo un resultado nunca logrado hasta entonces por este partido: Més per Mallorca dobló sus mejores resultados electorales conseguidos nunca hasta la fecha. Este éxito fue reconocido por la prestigiosa revista IPMARK que seleccionó nuestra campaña creativa de comunicación política como una de las “Mejores estrategias de comunicación y marketing” del año 2015 en España, premiando el minucioso e innovador trabajo efectuado en un ámbito tan tradicional como el de la comunicación política.
Siempre en contacto directo con el equipo de comunicación y de campaña.
El equipo de C3PO, con una amplia experiencia asesorando en materia de comunicación política sobre sus espaldas, tanto para partidos de ámbito nacional como local, dejó de asumir un papel más tradicional en este tipo de encargos, evolucionando hacia la cogestión en muchas de los ámbitos de acción y canales, adquiriendo un peso específico realmente considerable en el reparto ordinario de funciones.
Nuestras responsabilidades fueron más allá de las que hemos solido llevar a cabo para otras formaciones políticas en anteriores campañas electorales. Asociamos al asesoramiento y la elaboración de los contenidos gráficos, la ejecución directa de muchas de las acciones ideadas y marcadas por la dirección de campaña del partido, trabajando -como bien reconocía nuestro director creativo y responsable del proyecto en esta casa, Fede Ruiz- “permanentemente en la cocina del partido, en contacto directo con el equipo de comunicación y de campaña, disponiendo de más información constantemente“.
Participar de la estrategia -no solo creativa-, además de en la comunicación, aportó una base muy sólida a un proyecto fundamentado en la sinceridad, la creatividad y la proximidad con el receptor en cualquiera de los escenarios y canales, o el fomento del diálogo fluido con la audiencia en los medios sociales. Una apuesta convencida por comunicar de otra forma y llegar a la gente que realmente quería escuchar otorgando, por ejemplo, una relevancia muy notable a las fotografías utilizadas durante toda la campaña, incluyendo las de los propios candidatos, hechas en un contexto natural, cercano y huyendo de las sesiones de estudio, del maquillaje y de posteriores retoques fotográficos.
Entre los objetivos principales de esta exhaustiva campaña de comunicación, destacaban dos por encima de los demás: la localización y “captura” de los distintos y variopintos nichos de votantes indecisos; y la conquista de ese segmento, o por lo menos de una porción del mismo, compuesto por los nuevos votantes que iban a ejercer su derecho por primera o segunda vez. Para ello, adaptamos los mensajes -proximidad, reacción inmediata, discurso cercano, accesibilidad real al diálogo- al lenguaje de los diferentes soportes: programación y diseño web, estrategia, cogestión de las cuentas en redes sociales, difusión de los mensajes publicitarios, hasta la conceptualización y coordinación de eventos en tiempo real.
Redes sociales
Junto con el desarrollo de la imagen creativa y de todas sus piezas, las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, se han convertido en uno de los pilares fundamentales a la hora de trasladar el discurso programático a las diferentes audiencias, conectando de otra forma gracias a la selección de mensajes específicos para cada uno de los públicos. Merecen especial mención las campañas publicitarias desarrolladas en estos canales. Supusieron una enorme inversión en tiempo y esfuerzo, analizando audiencias, las tendencias de consumo de información de los usuarios de Baleares -las diferentes tipologías de contenidos patrocinados y ‘memes’ con mayor difusión entre el público joven o adulto…-, o sus hábitos diarios -horas de conexión cotidianas, semanales y por canales-, y segmentando hasta en términos de microescala: desde los municipios estratégicos, a los códigos postales concretos en los que se pretendía aparecer con mayor incidencia.
Campaña de medios
Asesoramiento, contratación y gestión de acciones publicitarias en la prensa local, estudiando y proponiendo dónde se localizaban aquellos targets de interés en términos de eficacia y eficiencia, muy enfocadas a las ediciones digitales de los diarios.
Programación y diseño web
Se lanzó una web de campaña y un microsite desde el cual se pudieran realizar donaciones, ambas adaptadas a la navegación en dispositivos móviles, cumpliendo objetivos diferentes en cada caso. En el caso de la primera, informar de todo lo relacionado con la propuesta del partido; en el caso de la segundo, facilitar los procesos de donación a todo aquel que accediera a la misma (crowdfounding), llegando en tan sólo dos pasos a la pasarela de pago para hacer efectiva la donación.
Ruedas de prensa
Conceptualización de las apariciones para conseguir robar la fotografía oportuna que transmitiera el mensaje que se proponía desde el partido. Una estrategia fundamental que permitió al partido lograr una importante presencia en los medios. Aportamos asesoramiento gráfico y de imagen para cualquier puesta en escena -pública o ante los medios de comunicación-, diseñando eslóganes, ilustraciones y su respectiva imagen digital.
Soportes
Ejecución y desarrollo de todas las piezas, tanto para formatos físicos tradicionales como su adaptación digital. Destacan, por un lado, los esfuerzos dedicados a buzoneo y reparto, con el diseño de más de 35 folletos específicos por barriadas o sectoriales, repartidos en función del lugar de residencia o el ámbito profesional; y por otro, la publicidad mediante el vigilado de buses, una apuesta por la publicidad móvil llevada a cabo en los autobuses de determinadas líneas del TIB, que cubrían trayectos entre Palma y la Part Forana.
