Resultados
La multinacional que gestiona el patrimonio inmobiliario del grupo de alimentación Carrefour, estaba ultimando su proyecto más importante desarrollado en Europa hasta el momento y buscaban algo diferente a nivel creativo para el lanzamiento de este proyecto innovador. El reto para C3PO USALAFUERZA era el de ser capaces de sorprenderles, saliéndonos de los cánones convencionales.
Y desde el primer día, cuando presentamos nuestra candidatura a ser la agencia del proyecto en Mallorca, perseguimos esa meta, pensar y hacer las cosas de otra forma. Entonces, saliéndonos del guión, presentamos la hipotética creatividad de la campaña en una pieza de vídeo titulada “Have a FAN day“. Al “sí, quiero” que nos dimos le siguió un trabajo exigente como pocos, empezando por el desarrollo de un ambicioso plan de marketing y la planificación y ejecución de eventos de street marketing, spots y creatividades para el lanzamiento o la potente estrategia de comunicación en redes sociales anterior a la apertura del centro.
Para la campaña gráfica previa a la apertura, con un peso específico importante en el resultado final del proyecto, se elaboró un eslogan y una línea narrativa transversal para todos las piezas, canales (prensa tradicional y digital, tv, radio, web oficial, redes sociales…) y soportes (vallas, autobuses…). Además, como acción de gran impacto llevada a cabo por primera vez en Mallorca, se elaboraron las sobrecubiertas de los ejemplares del 22 de setiembre de 2016 de los 3 diarios de mayor tirada de Mallorca, Ultima Hora, Diario de Mallorca y El Mundo-El Día de Baleares, incluyendo portada, contraportada y sus respectivas páginas interiores.
