Una vez ejecutado el primer paso de la estrategia definida en los inicios de nuestra relación con el cliente, consistente en la renovación y modernización de la marca, el siguiente movimiento debía consistir en el desarrollo y ejecución de la campaña de lanzamiento de U energia para dar a conocer la compañía a los residentes mallorquines.
Para ello se ha planificado un ambicioso proyecto de expansión comercial, comenzando por la contratación de un potente plan de medios en televisión, prensa y radio, con un claro objetivo: que esta empresa de comercialización de energía y telecomunicaciones, antes conocida como Eléctrica Sollerense y englobada dentro del Grup El Gas con más de 100 años de historia, se sitúe en el imaginario colectivo de la clientela potencial de la isla.
El primer elemento a tener en cuenta debía ser el de conseguir diseñar una campaña publicitaria con personalidad, que reflejara los valores de la empresa: mallorquinidad, competitividad, amplia experiencia y cercanía en el trato. Una vez definida la línea gráfica y el contenido, se llevó a cabo la grabación de un spot televisivo que aunara en apenas 20 segundos la esencia empresarial de este negocio centenario que lleva operando desde 1892, informando sobre todos sus principales servicios: luz, fibra y telefonía móvil.
El anuncio de televisión, así como sus variantes de media y larga duración para discusión en canales digitales y redes sociales, ha servido de base para el diseño de toda una serie de adaptaciones estáticas que protagonizan las creatividades insertadas tanto en prensa tradicional en papel, como en los medios digitales contratados para la campaña.
Al mismo tiempo, se concibió la grabación y edición posterior del spot teniendo en cuenta que de éste debían extraerse los audios que formarían parte de una cuña de radio, que se está difundiendo en la actualidad en las principales emisoras locales, tanto cadenas generalistas como radiofórmulas de máxima audiencia en Mallorca.
Todo esto constituye la fase inicial de un plan de expansión comercial que en sucesivos meses irá ampliando su radio de actuación, a medida que vayan viendo la luz cada una de sus variantes, soportes y acciones de marketing específicas, planificadas estratégicamente.
Próximamente contaremos con datos más exactos sobre cómo está funcionado la campaña, para poder informar sobre su evolución a partir de parámetros concretos como, por ejemplo, el grado de visibilidad conseguido por la marca, el número de contactos comerciales establecidos, el volumen de nuevas altas en relación a los meses previos etc.
