La importancia del packaging y los colores de marca en la actualidad

Cada vez encontramos con un mercado más saturado en el que cada vez más marcas ofrecen los mismos productos. ¿Cómo podemos hacer que nos elijan a nosotros y no a la competencia? En primer lugar, tenemos que tener en cuenta que nuestros clientes potenciales lo primero que van a ver de nuestra marca son nuestros productos, y aquí es donde entra el papel fundamental del packaging. No todos aquellos que nos vayan a comprar conocerán nuestra identidad con anterioridad, por ello debemos ser capaces de entrarles por la vista y sorprenderlos. Hoy en día los productos que más triunfan son los packagings más raros e innovadores. El consumidor quiere ver cosas antes nunca vistas que les despierten curiosidad. Pero además de eso, también debemos tener en consideración el papel destacado que adquieren los colores. En muchas ocasiones, nuestro producto nos limita las opciones a la hora de realizar un packaging atrevido y original y es en esas situaciones cuando hay que aferrarse a la fuerza visual que poseen los colores y, dependiendo de lo que queramos transmitir, tendremos que utilizar unas tonalidades u otras. En cuanto a los gustos, cada generación tiene sus preferencias. Actualmente podemos observar una gran división entre el público más joven que busca colores llamativos o neones que salgan de lo convencional, o la generación del baby boom que se decanta por tonalidades verdosas o azuladas porque son aquellos que más nos transmiten una sensación de ahorro, salubridad y respeto por el medio ambiente. La clave de todo reside en plasmar una buena combinación entre packaging y colorido, para que encajen con el lenguaje y las aspiraciones del público al que nos queremos dirigir y vayan en concordancia con nuestra identidad de marca. No debemos contener a nuestro espíritu creativo impidiéndole diseñar un producto demasiado innovador, sino todo lo contrario: tenemos que ser capaces de explotar nuestra creatividad y adaptarla, a partes iguales, tanto a las necesidades de nuestra marca como a las del cliente final.