En C3PO ya no estamos en campaña. Así es. Hemos tenido la fortuna de que nuestra agencia haya resultado elegida de entre otras para desarrollar la pasada campaña política de MÉS, una formación tradicionalmente representada en el Parlament de les Illes Balears, y que en pasadas legislaturas ha desarrollado acción de gobierno.
Ha sido todo un honor para C3PO recibir la confianza por parte de la dirección de campaña del partido -con Jaume Garau al frente- y asumir la enorme responsabilidad que ello suponía, más aún si cabe, teniendo en cuenta que hemos tenido que renunciar a dos propuestas de trabajo posteriores que provenían de partidos que cuentan con un gran arraigo en Baleares, por meras razones de exclusividad.
Décadas de experiencia en comunicación política
Si bien nuestro equipo acumula muchos años de experiencia a sus espaldas en asesoramiento en materia de comunicación política, tanto para partidos de ámbito nacional como local, este proyecto nos planteaba un desafío de enormes proporciones para nosotros. La experiencia acumulada y las referencias sobre nuestra trayectoria, han propiciado que nuestro papel tradicional haya evolucionado hacia una cogestión en muchas de las áreas y formatos, adquiriendo un peso específico realmente considerable en el reparto ordinario de funciones.
La clave ha sido estar permanentemente en la cocina del partido, en contacto directo con el equipo de campaña
En esta ocasión, nuestras responsabilidades han ido más allá de las que hemos llevado a cabo para otras formaciones políticas en anteriores campañas electorales. Transformamos el asesoramiento y la elaboración de los contenidos gráficos en, además, la ejecución directa de muchas de las acciones ideadas y marcadas por la dirección de campaña del partido. Como decía nuestro director creativo y cabeza visible del proyecto para C3PO, Fede Ruiz, respondiendo a las preguntas de Raquel Agüeros y Bernat Company en una reciente entrevista en IB3 Ràdio, «todo eso ha sido posible porque hemos trabajado de forma muy horizontal, la clave ha consistido en estar permanentemente en la cocina del partido, en contacto directo con el equipo de comunicación y de campaña, teniendo así más información constantemente«.
Un reto: ha sido nuestra primera gran campaña global
En esta ocasión, participar de la estrategia, no solo creativa, pero también de la comunicación ha sido el mejor arranque para una campaña que no se ha salido ni un milímetro de lo planificado, que se ha fundamentado en la sinceridad, la creatividad y la proximidad con el receptor en cualquiera de los escenarios y canales, o el fomento del diálogo fluido con la audiencia en los medios sociales.
Una apuesta convencida por ser diferentes, por comunicar de otra manera y llegar a la gente que realmente quería escuchar. Adquieren especial relevancia las fotografías utilizadas en toda la campaña, incluyendo las de los propios candidatos, hechas en un contexto natural, cercano y huyendo de los estudios, del maquillaje y de posteriores retoques fotográficos.
Localizar y ‘capturar’ los distintos nichos de votantes indecisos
Entre los objetivos principales de esta completa y minuciosa campaña de comunicación, extensibles a cada uno de los respectivos ejes centrales de la misma, destacaban la localización y «captura» de los distintos y variopintos nichos de votantes indecisos y la conquista del segmento, o por lo menos de una porción del mismo, compuesto por los nuevos votantes que iban a ejercer su derecho por primera e incluso segunda vez.
Como consecuencia el volumen de trabajo desempeñado ha sido muy notable, en campos y formatos tan variados como estos:
Comunicación offline y online
Adaptamos los mensajes -proximidad, reacción inmediata, discurso cercano, accesibilidad real al diálogo- al lenguaje de los diferentes soportes: programación y diseño web, estrategia, cogestión de las cuentas, difusión de los mensajes publicitarios, hasta la conceptualización y coordinación de eventos en tiempo real.
Redes sociales
Junto con el desarrollo de la imagen creativa y de todas sus piezas, las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, se han convertido en uno de los pilares fundamentales a la hora de trasladar el discurso programático a las diferentes audiencias, conectando de otra forma gracias a la selección de mensajes específicos para cada uno de los públicos.
Campañas en RRSS
En este aspecto, la inversión en tiempo y esfuerzo ha sido titánica, dirigiéndose primordialmente al estudio de las audiencias, de las tendencias de consumo de información de los usuarios de Baleares -las diferentes tipologías de contenidos patrocinados y ‘memes’ con mayor difusión entre el público joven o adulto…- o sus hábitos diarios -horas de conexión cotidianas, semanales y por canales-, y segmentando hasta en términos de microescala: desde los municipios estratégicos, a los códigos postales concretos en los que se pretendía aparecer con mayor incidencia.
Campaña de medios
Asesoramiento, contratación y gestión de acciones publicitarias en la prensa local, estudiando y proponiendo dónde se localizaban aquellos targets de interés en términos de eficacia y eficiencia, muy enfocadas a las ediciones digitales de los diarios.
Programación y diseño web
Se desarrolló una web de campaña y un microsite desde el cual se pudieran realizar donaciones. En ambos casos la identidad gráfica de la campaña quedaba visiblemente patente, apoyándose en las ilustraciones que han decorado la gran mayoría de los elementos gráficos de la misma. Cada una de estas webs se diseñó partiendo de la adaptabilidad a dispositivos móviles, cumpliendo objetivos diferentes en cada caso: informar de todo lo relacionado con la propuesta del partido (web de campaña), haciendo hincapié en la actualidad más reciente; y facilitar los procesos de donación a todo aquel que accediera a la misma (microsite crowdfounding), llegando en tan sólo dos pasos a la pasarela de pago para hacer efectiva la donación.
Ruedas de prensa
Conceptualización de ruedas de prensa y conseguir robar la fotografía oportuna para transmitir en ella el mensaje que se proponía desde el partido, ha sido fundamental para lograr una importante presencia en los medios. Hemos aportado asesoramiento gráfico y de imagen para las diferentes puestas en escena -en público o ante los medios de comunicación-, desarrollado gráficamente los eslóganes, ilustraciones y su respectiva imagen digital.
Soportes
Ejecución y desarrollo de todas las piezas, tanto para formatos físicos tradicionales como para su adaptación a los diferentes canales digitales corporativos de la formación.
- Buzones y reparto. Más de 35 folletos específicos por barriadas o sectoriales han conseguido hacer llegar a la población las propuestas que afectaban a cada ciudadano, dependiendo de su lugar de residencia o profesión.
- Publicidad en buses. Merece especial mención la apuesta por la publicidad móvil que se llevó a cabo en los autobuses de algunas líneas del TIB, que cubren trayectos entre Palma y la Part Forana, que lucieron en su parte trasera y de forma realmente llamativa la imagen del Biel Barceló, candidato de MÉS per Mallorca a la presidencia del Govern Balear.
Un esfuerzo cuyos resultados han sido elogiados en los medios
Una de las mayores satisfacciones, tras innumerables jornadas maratonianas de trabajo, ha sido comprobar como no pocos analistas y periodistas políticos hablaban de la «gran campaña que había hecho MÉS, imaginativa, directa, positiva…». Así lo comentaba el director de El Mundo Baleares, @TomasBordoy, en uno de sus tuits publicado el pasado 9 de mayo.
Las cosas como son. Hasta ahora la campaña + estimulante de Baleares q he visto en las redes sociales es la de @MESperMallorca
— Tomàs Bordoy (@tomasbordoy) May 9, 2015
Estas son algunas de nuestras apariciones en los medios que se han hecho eco de la campaña realizada:
- Diario de Mallorca – «Una campaña política al estilo americano»
- RTVE (Informatiu Balear) – «Una campanya de baix pressupost i grans resultats electorals»
- IB3 Notícies – «Per arribar al màxim de gent haviem de ser originals i segmentar»
- Cadena SER – «Los entresijos de la campaña electoral de Més que ha sido noticia por su difusión en RRSS»