Imagen destacada ebola en Twitter - ib3

Analizamos para IB3 la campaña #SalvemosaExcalibur y la crisis del ébola en las redes sociales

La pasada semana recibimos un encargo de IB3 Televisió, concretamente de su nuevo magazine de tarde ‘Cada dia‘:

“Necesitamos vuestra ayuda para explicarle esta tarde a nuestra audiencia todo lo que está ocurriendo en Twitter en relación al primer caso de contagio de ébola en España. En especial, sobre la campaña #SalvemosaExcalibur organizada por la familia de Teresa Romero para salvar la vida de su perro”.

Estábamos ante una de las preocupaciones sociales más severas de los últimos tiempos. El término ‘ébola’ aparecía, solo o acompañado de otros, ocupando varias de las principales tendencias del momento, a nivel nacional e internacional.

Nos pusimos manos a la obra y elaboramos un dossier con al información más relevante. Pretendíamos contar a los telespectadores de baleares de forma nítida cómo se había desencadenado la vorágine informativa del ébola, a escala local e internacional, y en qué estado se encontraba la situación en los instantes previos a nuestra intervención en directo, desde el plató de los estudios centrales de IB3.

Escuchamos la conversación en Twitter, monitorizamos aquellas palabras clave de las que nos interesaba estudiar su evolución y medimos su impacto para la audiencia de esta red social.

Algunos datos sobre el ébola y excalibur en Twitter

Para la recogida y visualización de la información, utilizamos algunas de las herramientas gratuitas que están a la disposición de cualquiera en la red:

hashtags data by hashtagify.me
  • Followthehashtag. Aprovechamos esta aplicación para extraer toda la información referida al impacto de la tendencia: audiencia total a la que ha llegado este hashtag (más de 200 millones de usuarios), el número de cuentas que han contribuido publicando contenido (más de 135 mil), el número total de impresiones de la tendencia entre todos los perfiles a los que ha alcanzado (más de 450 millones de impresiones)

En la fecha de publicación de este post, el hashtag #SalvemosaExcalibur seguía estando entre las 15 tendencias de habla castellana más importantes del último mes, a nivel mundial.

Hector Romero Comunicación y medios sociales

@HacheRomero

Comunico desde 2002, como radiotaxi en nochevieja. Fui jefe de prensa en el fútbol profesional, donde aprendí los entresijos de la comunicación corporativa y a manejarme con los medios. Soy Dircom y embadurno de contenidos webs, blogs, redes sociales...

Destacada OPI 3 en un burro

Innovando en la forma de hacer publicidad tradicional

Afrontar las cosas desde otro punto de vista, por tradicionales que estas resulten, siempre es posible. Así lo demuestra la siguiente campaña publicitaria que hemos desarrollado para Òptica Balear, y que ya puedes observar en diferentes puntos de Palma de Mallorca.

Ubicación de los opis lenticulares para Òptica Balear

Quisimos salvar la barrera que suponen los soportes de publicidad tradicionales para un consumidor que raras veces puede sentirse protagonista de lo que está observando. Aprovechamos la tecnología utilizada en la impresión digital lenticular para diseñar dos anuncios que planteaban un interrogante y requerían de la interacción del espectador para resolverlo, simplemente variando el ángulo de observación.

Para la preparación argumental, nuestro equipo creativo trabajó especialmente en un sentido: echando mano de algunos dichos o expresiones populares suficientemente arraigadas en nuestra sociedad, invitar al observador, de forma casi inconsciente, a completar el resto de la cita.

*Pasa el cursor sobre la imagen superior para apreciar el efecto visual

Sin lugar a duda, este efecto llamado flip tiene una consecuencia directa sobre el consumidor: crea un recuerdo persistente de la publicidad y, por consiguiente, de la marca.

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Adaptamos usalafuerza.com a la navegación en dispositivos móviles

Después de algún tiempo trabajando en cómo adaptar nuestra web a la navegación en smartphones y tabletas, ya está disponible su acceso desde tu dispositivo. Puedes probarla desde tu móvil o, si no lo tienes a mano, acceder a esta versión desde el navegador de tu escritorio.

Estas son algunas de sus características:

webMobileC3PO

  1. Velocidad: versión optimizada para una carga más rápida desde móvil y tablets.
  2. Accesibilidad: facilidad para encontrar contenidos de forma intuitiva.
  3. Sin distracciones: optimización del uso de pantalla, mediante la incorporación de un menú oculto y una cabecera dinámica.
  4. Página sin recargas: carga dinámica de secciones, consiguiendo que el consumo de datos en conexiones móviles lentas no ralentice la navegación.
ilustracionEurocarnaval

Ilustraciones de fantasía para clientes con puntos

Teníamos entre manos la elaboración de la campaña de promoción de la Tarjeta SI, que identifica y ofrece promociones especiales a los clientes de EuroCarnavales.

El objetivo era conseguir una imagen atractiva, moderna, que captara la atención tanto del cliente en cada uno de los establecimientos, como en los diferentes canales de comunicación aprovechados por la marca para relacionarse con su público. De la mano de Chema -en sentido literal- decidimos trabajar el diseño a base de ilustraciones que reflejaran las principales líneas de producto y las campañas de temporada más relevantes para la tienda, así como sus múltiples aplicaciones.

Ilustraciones para la campaña de la Tarjeta SÍ de EuroCarnavales

El resultado fue la creación de esta serie de personajes que escenifican a la perfección algunas de las situaciones más habituales que llevan a los clientes a acercarse a EuroCarnavales, para adquirir sus productos.

logoYachtingvisuals

Una marca para surcar los mares, Yachting Visuals

Una nueva marca ha visto la luz en nuestras mesas de diseño. Se trata de Yachting Visuals, una empresa mallorquina dedicada al desarrollo y la proyección de la imagen de embarcaciones, mediante la producción fotográfica y audiovisual de alta calidad.

Cómo se ha hecho

Partiendo de una ola de mar y la silueta de una vela, se conceptualiza una marca que dé respuesta al carácter de la empresa y al entorno al que se dirige. Se dibuja la silueta de un velero creada a partir de la ‘V’ invertida, dándole así un efecto de reflejo sobre el mar.

Yachting Visuals

Las aspiraciones del cliente eran muy claras: conseguir un logotipo elegante, asociado al mercado del lujo de una forma sobria pero muy ‘visual‘, jugando con las líneas sencillas y una tipografía moderna para apoyar en todo momento el sentido y la orientación que pretende transmitir la empresa.

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Son Vivot, décadas de sabrosa gastronomía mallorquina

Quién no conoce Son Vivot, la tienda especializada en productos gastronómicos de Mallorca y Baleares hechos de forma artesana. Habrás pasado cientos de veces por delante de sus escaparates -Porta Pintada, nº1, zona Plaza de España-, repletos de la mejor sobrasada de porc negre y otros embutidos derivados, las ensaimadas más sabrosas de la isla o nuestros vinos más emblemáticos, entre sus más de 400 productos artesanales. Además, es imposible que no hayas pisado sus instalaciones para adquirir ese producto especial para una cena o bien acompañando a aquel familiar o amigo que ha venido de visita y quiere llevarse de recuerdo alguno de los mejores bocados de nuestra tierra.

Al igual que existen productos gastronómicos de todo tipo, existen tiendas de alimentación de cualquier condición. Conseguir la distinción de tus productos y convertirte en un negocio recomendado por el boca-oreja, es una de las principales aspiraciones de todo comercio. Ahora, Son Vivot quiere trasladar al entorno online la receta de su éxito en su relación presencial con el cliente ofreciendo su asesoramiento especializado junto con la calidad y artesanía de sus productos, para conseguir que la experiencia resultante vaya más allá de la propia gastronomía. Ahí es dónde entra nuestro trabajo, el del equipo al completo de C3PO USALAFUERZA.

Plan de marketing y reflejo en las redes sociales

Los primeros frutos de esta tarea, integrados dentro del plan de comunicación y marketing de la empresa, han sido la renovación de la imagen corporativa de la tienda, así como la planificación y el desarrollo de una estrategia de acción digital, empezando por las cuentas oficiales de Son Vivot en Facebook y Twitter.

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Òptica Balear estrena montura nueva en la red

La cadena de ópticas mallorquina, Òptica Balear, continúa con el proceso de consolidación del negocio. Con más de 30 años de experiencia ofreciendo la mayor precisión y la mejor atención al cliente del sector, prosigue con la expansión de sus centros como así lo demuestra la apertura de un nuevo establecimiento en Pollença.

Mantenerse como una de las ópticas de mayor tradición de Mallorca supone someterse a una exigente y constante mejora del servicio, potenciando todos los canales de comunicación y de atención al cliente. Hace ya algunos años que se materializó la puesta en marcha de sus perfiles sociales en Twitter y Facebook,  siendo pioneros en esta materia en Baleares, para atender las consultas de los clientes y facilitar el acceso a sus servicios de forma cómoda desde cualquiera de sus dispositivos electrónicos. Es el caso, por ejemplo, del servicio de solicitud online de resposición de lentillas.

opticabalear.com en el iPad

El último canal que ha sufrido una profunda modernización es su web oficial: www.opticabalear.com. El nuevo portal de la óptica contiene toda una serie de elementos destinados a estrechar aún más su relación con los clientes. Es el caso del diseño responsive de la web, adaptable automáticamente al dispositivo desde el que se navega o la configuración de accesibilidad que permite al usuario escoger el tamaño de fuente que mejor se adapte a sus necesidades de visión.

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Nueva imagen para la Agenda Jove del Ajuntament de Palma

Aquí te presentamos la nueva imagen elaborada para la Agenda Jove, editada mensualmente por el Centre d’Informació PalmaJove del Ajuntament de Palma, con el calendario de eventos y recursos de interés para los jóvenes de la ciudad.

El objetivo de este rediseño era conseguir adaptarla a las novedades de la organización municipal y lograr una mejor visualización de las actividades.

Agenda Jove

Desde aquí queremos agradecer al Área de Juventud del Ajuntament de Palma su confianza depositada en nuestro trabajo desde que arrancara la publicación, hace ya 52 números y algo más de cuatro años.

Nadalmente_Apoya a RafaNadal en su camino hacia su noveno Roland Garros (Blog)

#Nadalmente

Rafa Nadal. Es mencionar estas dos palabras y te dan ganas de ponerte a aplaudir o a morder las ensaladeras de metal de tu ajuar. El mallorquín Rafael Nadal Parera podría ser el mejor tenista español de todos los tiempos, pero ha preferido convertirse en uno de los más grandes deportistas de la historia, aquellos cuya fotografía aparecía antaño en la enciclopedia del Círculo de Lectores cuando buscabas la palabra ‘tenis’ -pronto ocurrirá lo mismo al deletrear ‘deporte’ en Google-.

Pero aquí no nos referiremos a sus interminables logros deportivos, el último de ellos su reciente consecución del 9º título de Roland Garros. Siguen las reformas en casa de los Nadal: esta vez la sala de trofeos ha tenido que ganarle unos metros al salón. Nuestro propósito es rendir un sereno reconocimiento al mejor coach que tiene este país, ese motivador universal que nos muestra en repetidas sobremesas su método único, aplicable a cada una de nuestras vidas. Estamos ante el más prestigioso embajador de la Marca España. Aquí van algunos argumentos que lo corroboran:

Porque Nadal no lo ha tenido fácil. Si Rafa -el hijo, hermano, yerno, sobrino o príncipe para Corina que todos querríamos tener-, hubiera sido como los demás, como nosotros, siempre podría haber recurrido a ese ‘me tienen manía’ tan escolar: primero, por coincidir con el mejor tenista de la historia -por ahora, Roger, por ahora-; más tarde por las malditas lesiones, en sus múltiples variantes y grados de virulencia, que le sirvieron en bandeja un ‘hasta aquí hemos llegado’, para el que no hubiera cabido objeción alguna con la vitrina repleta y un talante irreprochable; finalmente, la llegada de otro genio, Djokovic -o el Jesulín de los Balcanes-, un prodigio de la raqueta que logró subirse a las barbas del mallorquín, hasta sobrepasarle. No contaremos cómo sigue la historia porque todos la conocemos: Nadal recupera el número 1 del Ranking de la ATP.

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Nosotros, verdaderos obsesos del cómo, nos sentimos profundamente admirados por su manera de conseguirlo y decidimos improvisar, en la misma mañana del pasado viernes, un modesto tributo a quien nos ha enseñado el camino a nivel moral, empresarial, social y, cómo no, deportivo. Creamos la etiqueta de Twitter #Nadalmente, y diseñamos unos recursos gráficos integradores -todos los públicos, sexos, edades, condiciones…- para apoyar virtualmente a Nadal en el camino hacia su novena ensaladera. Para rematar el set, editamos un breve vídeo, de apenas 15 segundos, para incitar -aunque quizá sirviera más para ahuyentar- a la causa.

Contenidos (Blog)

Tus contenidos y su proyección en los medios, en nuestras manos

El titular que precede a estas líneas no es una vulgar aspiración. De hecho, somos perfectamente conscientes que materializar, de principio a fin, aquello que debe comunicar tu empresa y cómo tiene que plantearlo, además de ser capaces de construir su discurso y llevarlo a la práctica, supone un esfuerzo muy exigente. Sin embargo, y a este aspecto le concedemos una importancia vital como eje sobre el que se sustenta nuestro modelo de trabajo como departamento de marketing de tu negocio, la ejecución al completo de este minucioso proceso nos permite asegurarnos de que el producto final ha conseguido tener la forma y el fondo que habíamos planificado en su momento.

La generación de estos contenidos de interés para tu audiencia, solo cobra sentido si está incluida en la estrategia global con la que desarrollamos una solución integral de comunicación para tu empresa. Y uno de sus puntales es la proyección de tu discurso, también en los medios de comunicación tradicionales y generalistas. En C3PO nos encargamos de analizar cuáles de ellos ajustan a tu público potencial, nos relacionamos con sus periodistas proponiéndoles recursos noticiables que resulten atractivos para sus redacciones y, siempre que resulte interesante para la difusión de tu producto en función del tipo de audiencia a la que se dirigen, negociamos sus propuestas comerciales para sacarle el máximo rendimiento a la inversión realizada.

Te ponemos dos ejemplos recientes:

1. Entrevista al escultor de renombre internacional, Josep Maria Sirvent, para el blog corporativo de Bufete Buades

El escultor catalán Josep Maria Sirvent nos recibe en su estudio de Santa Maria del Camí

  • Desde la preparación previa para el enfoque de la misma, pasando por su realización junto con el reportaje gráfico, finalizando con la redacción, la selección de titulares y la maquetación gráfica para explotar su atractivo al máximo.

2. Colaboración de la Dra. Joana Rosselló en el espacio ‘Salut i Força’ del programa La Mirada de IB3 Televisió